据《镜报》报道，在生活成本危机持续的境况下，英国廉价超市Iceland宣布，将把420多种生活必需品，如牛奶、面包和黄油的价格降至仅1便士。

这个超低价促销仅限于网购，活动时间从6月18日到6月24日。顾客可以最多在网上选购三个原价1英镑的商品，然后在结账时输入促销码“ICEPENNY”，价格就会降到每个商品1p。

去年圣诞节和复活节，Iceland超市也曾经将蔬菜价格降至1便士，复活节期间有近10,000名购物者抢购到这一优惠。

但由于这一优惠只能在网购时使用，线下门店是不参加活动的。有些顾客抱怨，“不是所有人都有条件网购”，以及网购需要满40英镑才能免除4英镑的运费，因此Iceland此举被批评为变相的促销活动。